即热式电热水器产品早在上世纪90年代就现身中国市场，但是由于当时用电环境的限制，致使这一产品昙花一现，很快就淡出了人们的视野。近年来，随着电力设施的逐渐成熟，即热式电热水器产品又悄然回归市场，并受到消费者的追捧。
“即热式电热水器将成为现代家庭不可或缺的沐浴产品，安全、快捷是现代人的购买趋势，而西德士快速电热水器独有的专利技术将满足现代人生活方式的多层次需求。”据深圳格安电器有限公司副总经理王金星介绍，现今市场上销售的西德士即热式热水器产品其核心材料是金陶体，目前市场上发热体材料大体分为金属和非金属两大类，两者都存在隐患。
西德士电热水器采用ANT加热技术，ANT发热材料。发热过程中半导体表面温度不超255℃，不会发生进一步的氧化反应，管式加热，无内胆，无爆炸隐患。
“西德士采用德国的Antheatingcore专利技术，使我们的快速电热水器产品可以干烧，并且有超温保护，而其他品牌的热水器仅仅是防干烧，同时我们的使用年限也比其他类型的即热式热水器至少多2年，这项新专利的诞生将改变现在即热式热水器市场的格局，”王金星表示。
西德士定位高端，目标是在未来三年内做到行业前三品牌。虽然西德士即热式电热水器刚刚上市不到一年，但是所到之处都受到了消费者的认可，特别是在湖南市场，不到半年时间就在快速电热水器领域占得一席之地。
在渠道策略上，西德士首选国美、苏宁等KA连锁卖场。王金星介绍说：“作为格安电器的样板市场长沙，我们不但可以在苏宁等连锁卖场看见西德士的身影，专卖店也有西德士产品一份，这也是西德士推向全国的一种销售模式。作为中高端品牌，肯定需要有所取舍，KA连锁卖场在全国的发展为格安电器提供了发展渠道，专卖店建设为西德士树立了形象，积累了口碑，但是对于三四级市场，西德士只能放弃”。
