核心提示：行业整体低迷的情况下，不乏企业仍实现了增长，也有企业在承受着变革带来的阵痛。但从数据分析，白电行业增幅普遍放缓，中国家电行业丧失了高歌猛进的形势，企业的生存发展受到严峻考验，真枪实弹的竞争中，中国家电行业的竞争重心向技术驱动、产品高端化转移。
各家企业2011年报已悉数公布，行业整体低迷的情况下，不乏企业仍实现了增长，也有企业在承受着变革带来的阵痛。但从数据分析，白电行业增幅 普遍放缓，中国家电行业丧失了高歌猛进的形势，企业的生存发展受到严峻考验，真枪实弹的竞争中，中国家电行业的竞争重心向技术驱动、产品高端化转移。
年报数据再现下滑端倪
对比美的电器、青岛海尔、ST科龙、美菱电器2010与2011年报发现，冰箱、空调、洗衣机业务营收无一下滑，但是同比增幅大都缩小，在12 组增幅对比数据中发现，只有2组数据2011年的同比增幅高于2010年的数据；2011同比增幅8个数据为个位数，3个数据为两位数、1个数据为三位 数。中国家电行业的发展近况在各大家电企业的年报中表露无遗。
2011年下半年开始，中国家电行业在达到近两年抛物线的顶端后进入下行通道，国内外家电市场陡然生变。2011年之前，在国家产业政策的扶持 下，家电业一片利好，家电下乡打开了家电的农村普及之路，尤其是冰箱获益良多；以旧换新则促进了城市家电产品的更新换代；节能惠民、变频能效等级带动了空 调行业产品结构的升级调整。但是随着利好政策的相继推出，前期依靠政策刺激而激发的消费提前透支了市场，家电行业的寒冬也悄然而至。
在各家电上市公司的年报中，均指出了2011年国内经济“低增长、高通胀”、产业政策结束等利空因素给企业带来的经营压力。消费乏力的另一端确 实白电行业产能过剩，中国家用电器协会提供的数据显示，2011年空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上，总销量为 7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。过去国内白电企业的不断扩产，使得供过于求的白电市场更加失衡。
在种种不利因素下，企业主动变革，分析各家电上市公司的年报发现，产品升级、利润导向、优化成本等主动变革措施成为各个企业的危机下的生存发展的之道。一向重营销、重规模家电行业的竞争模式向以技术、利润为核心的产品竞争转移。
高端市场风头正劲
细究家电市场可以发现，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的 情况。2011年国内家电市场高性能、高能效大容量的家电产品急速上升，统计数据显示，2011年变频空调则在美的、格力等主导品牌的带动下，销售比例超 过35%；国内包括对开门、多门在内的高端冰箱市场增长率达到80%以上；根据国美电器卖场销售统计结果显示，2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷 于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。多组数据充分说明了高端白电市场正在呈上升趋势。
高端产品已经发展成为行业竞争的焦点。国内高端白电市场，基本被西门子、LG、三星、松下等外资品牌瓜分，也正是这高端市场稳定的市场占有率和 利润，外资品牌享受更强的话语权。近年来，国产品牌也开始向高端市场进军。海尔的卡萨帝，美的的凡帝罗、美菱雅典娜迅速抢食高端市场。
相比于黑电，中国白电的高端化进程明显起步较晚，近年来智能电视、3D电视一浪盖过一浪，国内黑电企业争相取抓住新一轮技术革命的话语权，高端市场的竞争直接带来产品体验和消费习惯的改变。中国白电企业在高端领域的技术创新、产品研发还需向黑电企业看齐。
四白电巨头共谋高端
2011年起，白电行业的高端风潮更胜。
海尔卡萨帝冰箱自2007年开始高端市场的征程，现已成为国内高端白电产品的领军品牌，空调、洗衣机刻上卡萨帝烙印的高端产品在终端有不俗的销 售业绩。在青岛海尔2011年财报中，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨 帝”这一高端品牌的市场占有率达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。在2012年中国家电博览会上，卡萨帝铂金和星空家电套系，再次彰显了 其在高端白电领域的技术实力和强大的产品布局。
以美的为代表的中国家电企业，凭借长期的技术创新积累，领衔行业转型高端产品升级。2009年3月，美的冰箱在上海高调发布了高端市场战略，同 时推出旗下专门针对高端市场的凡帝罗系列新品，随后，凡帝罗系列高端洗衣机也作为美的系产品差异化竞争战略重要产品单元推出。随着市场升级、消费理念的转 变，美的凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗法式冰箱等高端产品在市场刮起了“凡帝罗”风，在2012家博会上凡帝罗意式三门冰箱还获得“艾普兰”奖。
空调则一直是美的的强项，通过多年来的技术创新，美的从直流变频压缩机的自主生产、直流无刷电机的自主设计、变频控制器的自主开发，到变频整机的制造工艺和品质管理，都具备充分的技术实力，构建了变频空调全产业链竞争优势，成为全直流变频空调海外开拓的核心技术支撑。
与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙的高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品也于4月正式上市，售价在3000元以上。家博会上，海信 全净化变频空调、海信SMART智能冰箱等高端产品亮相，搭载科龙最核心科技——“DDF双核双控系统”的 科龙惟爱思系列空调也是剑指高端。
另外，美菱电器在3月底也对外宣布，年产200万台“雅典娜”对开门冰箱的合肥基地即将全面投产。美菱电器介绍，该项目是美菱电器在去年1月定向增发募集的12亿元资金投资的三大项目之一，雅典娜对开门冰箱售价在3000元以上。
白电巨头对高端市场趋之若鹜，赋予了产品智能、绿色、节能、人性等特性，高端市场逐渐升温，相反以往以价格竞争为主要手段的中低端市场却降温不少。
