2011年12月16日14时50分53秒，随着山东公司营销稽查监控中心大屏幕上的数字不停地变幻闪烁，一个历史性的新纪录诞生了，山东公司售电量突破3000亿千瓦时。成为继广东、江苏后，全国第三个年售电量突破3000亿千瓦时的公司。山东公司总经理李同智宣布售电量突破3000亿千瓦时，副总经理钱平主持简约的庆祝仪式。省经信委巡视员杨国良，省发改委总经济师刘鹏，山东电监办副专员付海波，山东公司领导张方正、潘敬东、姜龙华现场见证了这一历史时刻。
3000亿年售电量跨越历经百年历史。从1898年青岛胶州湾畔亮起第一盏电灯，山东开始了有电的历史。1994年，山东公司年售电量突破500亿千瓦时；时隔9年，2003年，突破1000亿千瓦时；6年后，突破2000亿大关；短短两年之后，山东公司实现了售电量突破3000亿千瓦时的跨越。
电网发展特别是“外电入鲁”为山东公司售电量突破提供了有力支撑。今年2月28日，宁东-山东±660千伏直流输电示范工程实现双极投运，全省接纳外电的能力提升到750万千瓦。2011年入夏以来，山东电网统调用电负荷七创新高，全省17个地区中有16个创出了用电负荷新高。“外电入鲁”发挥关键作用，保障了迎峰度夏期间全省电力的平稳供应。今年1至11月份，山东电网共接纳外电420.2亿千瓦时，同比增长136.65%。外电已成为新增电量的主要来源，有力支撑了全省经济的平稳较快发展。
规范开拓电力市场，推动了山东公司售电量快速增长。2010年5月，以规范自备电厂管理为突破口，山东公司积极争取政府部门出台《关于规范企业自备电厂价格政策的通知》，明确并网企业自备电厂系统备用费收取标准，规范企业自备电厂结算方式，对企业低效率自备电厂试点了关停替代。各市公司积极促成山东电网自备电厂转公用管理，自2010年以来，共规范自备电厂191家，山东公司市场占有率增长幅度连续两年保持国家电网公司系统首位。
山东公司努力提升供电服务品质，赢得了客户和市场。早在2000年，山东公司实施“彩虹工程”，让群众用上满意电、放心电。近年来，山东公司将供电服务品质纳入营销管理体系，在国家电网公司系统率先建成投运省市两级营销稽查监控中心，加强服务质量的分析与管控。仅查处窃电、违约用电等就追回电量731.2万千瓦时。今年5月28日，公司95598供电服务热线实现全省集中运行，覆盖3500万电力客户，服务规范化、标准化和城乡一体化水平持续提升。公司全面规范停送电工作，故障抢修恢复送电时间比以往提前2至4小时，仅此一项全省可新增电量3000万千瓦时。
在满足全省日益增长的用电需求的同时，山东公司积极倡导绿色能源，培育新的用电增长点。今年3月8日，国家电网公司与山东省政府签订《关于加快推进电动汽车充换电设施建设合作协议》，山东省的电动汽车充换电服务网络建设取得新突破。截至2011年底，全省累计建成投运充换电站29座、交流充电桩545台，服务电动汽车231辆。
